चूंकि पठान लगभग दो महीने तक विवादों में रहे थे, इसलिए उम्मीद की जा रही थी कि शाहरुख हर जगह एक अलग स्तर पर फिल्म का प्रचार करेंगे, लेकिन ऐसा नहीं हुआ। शाहरुख के साथ दीपिका पादुकोण सहित पठान की टीम फिल्म के प्रचार के साथ कम रहने की कोशिश कर रही है।
जॉन अब्राहम भी जाते दिख रहे हैं और कोई भी सक्रिय रूप से फिल्म का प्रचार करता नहीं दिख रहा है।
ऐसा माना जाता है कि शाहरुख ने मीडिया के साथ बातचीत या साक्षात्कार में शामिल नहीं होने का फैसला किया और टीम के अन्य सदस्यों को भी ऐसा करने की सलाह दी। अफवाह है कि किंग खान ने हाल ही में एक रियलिटी शो के प्रमोशन को ठुकरा दिया था। जैसा कि यह लंबे समय से बिना किसी कारण के विवादों में उलझा हुआ है, कहा जाता है कि यह मौजूदा प्रचार रणनीति को पसंद नहीं करता है।
ईटाइम्स की एक रिपोर्ट के अनुसार, विकास के एक करीबी सूत्र ने खुलासा किया कि शाहरुख खान पठान को प्रमोट करने के लिए बिग बॉस 16 में भी शामिल नहीं होंगे। सूत्रों के मुताबिक बॉलीवुड के बादशाह सीधे अपने दर्शकों तक पहुंचना पसंद करते हैं.
खान ने पहले AskSRK सत्र के दौरान ट्विटर पर ‘पठान’ का प्रचार किया। कथित तौर पर शाहरुख ने द कपिल शर्मा शो के लिए कॉमेडियन कपिल शर्मा के प्रमोशनल ऑफर को भी ठुकरा दिया था।
सक्रिय रूप से फिल्म का प्रचार न करने और विवाद होने के बावजूद, फिल्म को अपने शुरुआती दिन में लगभग 30-35 करोड़ रुपये की कमाई करने की उम्मीद है।
फिल्म सिद्धार्थ आनंद द्वारा निर्देशित और यश राज फिल्म्स द्वारा निर्मित है। फिल्म 25 जनवरी, 2023 को रिलीज होने वाली है।
